Povijest McDonald'sa. "McDonald's": povijest stvaranja, razvoja i uspjeha

Ray Crock je čovjek zahvaljujući kome u svijetuSada ima 29.000 restorana s brzim hranom koje poslužuju više od 45 milijuna ljudi dnevno. No, s 52. muškarcem se susreo s McDonald Brothersom i imala impresivan popis bolesti i problema. Povijest razvoja McDonald'sa istodobno je i povijest razvoja Ray Crocka, koji je uspio zaraditi vrlo respektabilnu dob od 600 milijuna dolara! Ovaj je čovjek uspio ne samo brzo i fantastično obogatiti, već i značajno promijeniti životni stil mnogih ljudi na svijetu.

Početak ceste - braća McDonald's

MacDonald Brothers su utemeljitelji slavnemreža restorana. Sa njihovom pomoćnjom počela je povijest McDonald'sa. Prva institucija za brze hrane koju su otvorili 1940. U kafiću tog doba tradicionalno je posluživao 25 ​​jela. Braća su uvelike pojednostavila jelovnik, ostavljajući hamburgere i cheeseburgere, krumpiriće, pite, čips, kavu i milkshake. Sve je pripremljeno i posluženo vrlo brzo u restoranima McDonald's. Povijest stvaranja poznatog branda počela je i prijelazom na samoposluživanje posjetitelja, promjenom kuhinje i smanjenjem cijena hrane.

Usput, u one dane djevojke nisu mogle raditi ujer su braća vjerovala da će muško osoblje odvratiti od posla. MacDonald's su uspjeli uhvatiti želje ljudi u teškom poslijeratnom vremenu. Njihov posao je dobro prošao. Braća su bila vrlo aktivna u promicanju restorana McDonald'sa. Povijest loga započela je s putovanja od sredine pedesetih godina prošlog stoljeća, kada se pojavila ikona crvene i žute boje, poznate svima. No institucija je još uvijek nedostajala. Tada se pojavio Ray Croke - čovjek koji je zauvijek promijenio restoran brze hrane.

Zahvaljujući kome se McDonald's razvijao?

Ray Crock nije izumitelj brze hrane ilibilo što drugo. Jedina stvar koju je savršeno mogao učiniti u svom životu je trgovina. Proveo je 17 godina prodajom papirnatih čašica poznate tvrtke, a potom je osnovao vlastiti posao koji prodaje strojeve za sladoled. Međutim, uskoro su konkurenti objavili novi model uređaja, a Ray je morao zatvoriti tvrtku. U očaju i potrazi za novcem, počeo je putovati diljem zemlje i jednom je čuo zanimljive vijesti.

Mali restoran naručio je čak desetpostrojenja za sladoled. Na pitanje o tome što se tamo događa, njegov poznanik odgovorio je: "Ljudi zarađuju novac". Crock se, bez trenutka, oklijevao za volanom i otišao za sunčanu Kaliforniju. "McDonald's", čija je povijest stvarala 1940. godine, čekala je velike promjene.

Franšiza u San Bernardinou

Jednom u malom gradu San Bernardino,Ray se požurio vidjeti željeni kafić. "McDonald's" bio je mali cestovni objekt s brzim sustavom usluga i jednokratnim jelima. Ray je ugledao željezni konobar i vrlo mali izbornik koji se sastoji od devet položaja. No, najviše ga je iznenadilo cijene, koje su bile polovica cijene konkurenata. McDonald Brothers radili su sve ovdje, što su, nažalost, bili pravi madraci. Prihod koji su imali, bili su vrlo zadovoljni i nisu htjeli postići veliki uspjeh. Ako se Crock nije pojavio u životu, McDonald'sova priča jednostavno bi se zaustavila. Braća nisu tražila investitore, a oni sponzori koji su se pojavili na putu, obeshrabreni su uložiti velike iznose u izgradnju restorana.

Prodaja franšize za pravo na potpuno otvaranjemali novac (do 2,5 tisuće dolara), nisu ni zahtijevali postotak prihoda ove institucije. Uništeni Ray Crock preuzeo je stvari u svoje ruke i ponudio braći novi uzorak interakcije.

Povijest McDonald'sa: prodaja franšiza Crocus

Krok je predložio da vlasnici institucije prodajufranšize u cijeloj zemlji uz njegovu pomoć. Cijena za 20 godina bila je 950 dolara. I svaki kafić trebao bi platiti postotak zarade koju je dijelila braća McDonald i poduzetni Crocus. Postotak je dodijeljen novim vlasnicima za korištenje logotipa, robne marke i fast food sustava koji su izmislili braća.

U one dane, kada je bilo značajnopoznavanje Krok i McDonald, franšize su već prodavale sve poznate lancere fast food restorana. Vjerovalo se da je to jednostavan način da zaradite dobar novac. Mnogi ljudi koji su prodali franšize nisu bili zainteresirani za daljnji razvoj marke i nisu slijedili uvjete ugovora. Samo brinu o dobivanju novca. Krok je također želio da povijest marke McDonald's slijedi drugačiji put. Želio je da restoran donese stalni dohodak, bez da se prepusti brandu diljem Amerike.

Odbio je prodati franšize za velikeTeritorij, prodaje pravo otvoriti samo jedan restoran. Ako je vlasnik objekta pokazao da mu se može pouzdati u robnu marku, Ray mu je dopustio da otvori još jedan kafić. Nije uložio novac na ugostitelje, prisiljavajući ih da kupuju opremu i proizvode koje je izabrao, ali strogo nadziru kvalitetu svih kupljenih proizvoda. Moralo je nužno ispuniti standardne standarde tvrtke McDonald's.

Međutim, kupci takvi uvjeti nisu zadovoljni. Bogati investitori žele kupiti licencu za cijelo osoblje, a ljudi s manje mogućnosti nisu zadovoljni činjenicom da je franšiza djeluje samo 20 godina pod strogim nadzorom Kroc. U prvoj godini novog poslovanja, Ray je prodao samo 18 franšiza. I polovica ugostitelja učinila je sve što su htjeli, prodavajući čak i pizzu i hot dogove u kafiću. Ray Crock je sanjao o nečemu drugom. Neočekivani događaj mu je pomogao - poznanik s Sanfordom Agatha.

McDonald's: Priča o uspjehu Sanford Agata

46-godišnji novinar Agate nakupio je iznos od 25tisuće dolara, i htjela sam stvoriti vlastiti posao. Crock mu je prodao franšize za otvaranje restorana u gradu Vokega. Agata je platio doprinos za izgradnju, kupio opremu, a njegov novac je istekao.

U svibnju 1955. otvoren je mali restoranimali su neočekivani zaglušujući uspjeh. Svakodnevno je njegov prihod iznosio oko tisuću dolara. Čovjek koji je unajmio zemlju bio je ogorčen. Nije shvatio da bi malena institucija u malom gradu donijela dohodak vlasniku, jednaku 30 tisuća mjesečno. Sam je dobio samo tisuću za iznajmljivanje. Uskoro je Agata kupio luksuznu kuću i počeo živjeti za svoje zadovoljstvo. Taj uspjeh inspirirao je mnoge ljude koji su imali malo ušteđevine, ali veliku strast za poslom i bogatstvom. Ljudi su se počeli uskladiti s Crockom, nadajući se ponoviti Sanfordov uspjeh. Povijest McDonald'sa napredovala je naprijed. Krok je prodao ljude ne novi posao, on im je dao uspjeh! Restoran se isplatio otprilike šest mjeseci, počevši od izvrsnog profita. Zbog toga su ljudi bili spremni izvršiti sve Rayove naredbe i zahtjeve, kako je htio. Njegovi su snovi počeli biti realizirani.

Otkup prava prava braće

Povijest McDonald'sa zauzela je novi put,kada su 1961. godine osnivači složili da Kroku prodaju poznatu marku i pravo da samostalno upravljaju bez sudjelovanja. Pismo "M", koje se smatra znakom svih institucija, procjenjuje se na 2,7 milijuna dolara. Naravno, bivši prodavač nije imao tu vrstu novca. Iako je lanac restorana donio ogroman dohodak, Rayov postotak bio je zanemariv. Osim toga, iznos duga već veći od 5 milijuna dolara. Kroku je hitno trebao veliki kredit. Sonneborn (mrežni financijer) nagovorio je nekoliko poznatih sveučilišta da investiraju 2,7 milijuna u razvoj poslovanja. Ali dan prije primitka novca došao je odbijanje, potaknuto nepouzdanosti ovog poduzeća. Tada je Zonnneborn došao s idejom da kombinira posao restorana i tržišta nekretnina. Cilj tvrtke bio je stjecanje vlasništva nad svim ugostiteljskim objektima i zemljištu na kojem su stajali. I bilo je to vrlo teško poslovanje!

Stjecanje zemljišta i zgrada

Povijest McDonald'sa ne bi bila takvaBilo je blistavo, ako ne i Harry Sonneborn. Dao je ogroman doprinos razvoju mreže. Pronalaženje iskusnog računovođe, Harry na papiru stvara izgled vrlo napredne tvrtke. To je bilo nužno da banke pristanu dati dobre kredite. Rekao je vjerovnicima da glavna djelatnost tvrtke nije brza hrana, ali prodaje nekretnina, 1961. godine Krok je uspio izdvojiti zajam od 2,7 milijuna dolara. Konačno, braća su imali naknadu i u potpunosti su se povukli. Povijest McDonald'sa nastavila se dalje bez osnivača.

Sveučilište Hamburger

Sedamdesetih godina postalo je lanac brze hraneneobično popularan. Krokov prihod raste iz dana u dan. Poznata publikacija Forbes objavila je bilješku u kojoj se navodi da je njegovo bogatstvo 340 milijuna dolara. Ali bivši putnički prodavač nije prestao prestati! Unatoč prilično staroj dobi, ne prestaje raditi i poboljšavati se.

Godine 1961. otvorio je laboratorij zaSveučilište Hamburger. Bilo je studija o svim parametrima kuhanja krumpira, peciva i kolača. "Sveučilište" radi, a sada, međutim, u njoj su obučeni vrhunski menadžeri tvrtke. U 60-ima, poznati klaun Ronald je došao zamijeniti Speedy. Povijest McDonald'sa danas ne znači ništa bez ovog karaktera, koju svi žive u mnogim zemljama svijeta. Vikendom, djeca idu u restoran, želeći vidjeti ovo veselo kolege!

Godine 1984. umro je Ray Krok. Danas, veliku korporaciju vodi James Skinner (četvrta osoba se suočava s tako težak zadatak).

Restoran brze hrane u Rusiji

Već dugo vremena ljudi naše zemlje nisu mogliprobajte iste cheeseburgere kao i Amerikanci. Vlasnici mreže objasnili su odbijanje prodaje franšize s nestabilnošću ruskog gospodarstva i politike. Povijest McDonald'sa u Rusiji počela je dugim pregovorima 1976. godine. To se dogodilo tijekom Olimpijskih igara u Montrealu. Na kraju, Sovjetski Savez potpisuje ugovor s velikim lancem restorana brze hrane. Godine 1990. otvoren je prvi McDonald's u Rusiji, smješten na Puškin trgu. Uspjeh osnivanja bio je nevjerojatan - prvog dana rada, linija od 30 tisuća ljudi postrojilo se ispred vrata! To se nije dogodilo u povijesti mreže. Sada postoji mnogo ovih restorana razasutih po našoj zemlji, a menadžment planira otvarati još više objekata.

Zanimljive činjenice o tvrtki

Povijest „McDonald'sa” je kratko razmotriti kod nas u ovom članku, a sada možete posvetiti vrijeme zanimljive i neobične činjenice ovog korporacije posvećene:

• Kao što je gore spomenuto, u fast food restoranimahranu je zabranjeno raditi za žene. Feministi su se žestoko borili za svoja prava, a 1970-ih su postigli pravo na rad u McDonald'su. Istina, njihov se oblik nije razlikovao od mužjaka. Osim toga, tijekom radne smjene zabranjeno je koristiti make-up i nositi nakit i nakit.
• Sustav za privlačenje djece vrlo je aktivan, jer sva djeca žele pogledati Ronaldov klaun i dobiti igračku s ručka "Happy-Mil".
• Dolazite u restoran ove mreže, uvijek kažite,koji dio proizvoda koji želite primiti. Prema zadanim postavkama probit ćete najveći dio krumpira ili sode vode. To štedi vrijeme i dodaje novac vlasniku džepa.
• Restorani s brzim hranom više puta su podvrgnuti terorističkim napadima. U cijeloj povijesti mreže, 13 takvih zločina počinjeno je u Indiji, Grčkoj, Francuskoj i drugim zemljama svijeta.
• Hrana tvrtke često se kritizirazbog kalorija i štetnosti. Morgan Spurlock snimio je dokumentarac pod nazivom "Double Portion". Ona govori kako brzu i ukusnu hranu vodi do pretilosti i razvoja mnogih bolesti unutarnjih organa.
• Najveći restoran korporacije u Europi nalazi se u Rusiji na Puškinu (ovo je prvi restoran u našoj zemlji otvoren 1990. godine).
• Uprava tvrtke sve radi kako bi zaradilarastao, ljudi su bili sretni i nisu išli na natjecatelje. Nedavno, sve institucije imaju besplatni Wi-Fi. Imajući neograničen pristup internetu, ljudi ostaju duže u kafiću i, u pravilu, naručuju hranu veću količinu nego što je prvobitno bilo namijenjeno.
• Korporacija surađuje s takvim velikim tvrtkama kao što su Hummer i Disney. Njihova suradnja sastoji se od zajedničkog oglašavanja jedni druge.
• Ray Crock prije susreta s braćom osnivačaProdao je plastične čaše, imao svoju malu tvrtku koja je prodavala miksere, a također je svirao i klavir. Bio je oženjen tri puta. Godine 1974., Crock je stekao bejzbolsku ekipu.
• Jedan od zaposlenika koji je Ray nazvao njegovim sinom. Mladić je došao na posao kao konobar i tako se dao raditi da ga Ray jednostavno ne bi propustio. Nakon Crockove smrti Fred Turner će voditi najveću korporaciju.

Raymond Krok ispunio je svoj san i postaomilijunaša, koji je u početku imao samo 950 dolara u gotovini. Da bi postigao krajnji cilj, trebao je: strast za pobjedom, oštar um i razboritost, kao i malo providnosti. Postao je izvrstan primjer za mnoge ljude koji idu u svoj cilj. Proizvodi korporacije sada vole i odabiru milijuni ljudi diljem svijeta, jer ispunjava sve standarde kvalitete! A okus Big Mac se nije promijenio od prve pripreme.

</ p>